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营销在线,相约2019——跨界融合,以科技的名义
来源: | 编辑:[本站]2019/1/25 9:47:00    
刘慈欣在国际上又火一把是在2018年11月8日,他获得了克拉克想象力服务社会奖。克拉克大奖不定期举办,本次终生成就奖颁给了高通创始人、慈善家欧文·雅各布斯,创新奖颁给了科学家吉尔·塔特。

刘慈欣是首位获得克拉克奖的中国人。3年前刘慈欣蟾宫折桂,获得第73届雨果奖,也是中国人乃至亚洲人首次获得该项大奖。

中国走向世界的步伐从未停止,世界也一直向中国敞开着大门。

风起于青萍之末。在人们纷纷诟病中国当代文学时,文学的未来已经在大洋彼岸悄然突破,突破者的职业身份竟然是“高级工程师”。

刘慈欣能够走上世界舞台,《三体》的英文翻译—美籍华人刘宇昆居功至伟,他的身份更加难以界定:技术宅/律师/科幻作家/科幻翻译家,俗称斜杠青年Slash,他本人就获得过两次雨果奖。

而刘慈欣在国内迅速走红却是来自新商业王国—移动互联网创业者们的追捧。无论职业、行业,一场跨界融合正在全方位深度覆盖,科技、工业、商业与文学等跨界“合谋”的趋势已经扑面而来。

在朋友圈中看到这样一个信息:世界某知名脑接口公司正在抢滩中国市场,快节奏签约各省市总代理商时,还签约了一家尚未显山露水的内容制作商。这便是新营销的趋势。当传统的线下优势和互联网的线上优势拥抱时,我们期待已久的供给侧曙光才真正穿透了黑暗。

曾经被营销学者念念不忘的营销的根本—前向一体化,以消费需求为导向;后向一体化,以技术为导向,产业链价值整合时代终于到来了!而之前被人们诟病的价格战泥淖、被人们质疑中国造不出一口好锅甚至一只好调羹的尴尬,终于可以破解了。

10年前,包政教授在《销售与市场》2008年第1期营销版著文说,营销的根本就是建立持续交易的基础,“如果我们不能在‘营销策略’和‘营销功能’之间建立内在的联系,其直接的后果,看一下我们企业的市场部门就清楚了。这些部门几近无事可做,是一个十足的‘委托部门’”。

陈春花教授也在同期专栏中讲道:“我在更多的场合批评中国企业的市场研究部可以改名为‘同行研究部’,研究的成果就是产品、服务、营销在市场上的高度雷同。”

如果再往前数10年,1998年《销售与市场》第4期,恰好刊发了吴曼先生(即本期作者吴越舟)的文章《市场部在中国企业的诞生》,在当时曾经引起了极大关注与反响。

令人深思的是,如果以2008年为节点,往后数10年后,也就是在2018年12月第16届中国营销盛典上,作为演讲嘉宾之一的屈红林先生却提出了“取消市场部”的建议—因为基于移动互联网下的组织变革开始了。


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