首页 > 活动营销 > 国产运动品牌共同发力童装市场,品牌升级和产品创新达到进阶式发展
糖酒世界
国产运动品牌共同发力童装市场,品牌升级和产品创新达到进阶式发展
来源: | 编辑:[本站]2019/1/23 9:32:09    

2018年,可以看到国产运动品牌无论是在品牌升级还是产品创新都达到一个进阶式的发展。


从李宁上纽约时装周到安踏旗下遍地开花的FILA再到361度入选美国TRE2019最佳新跑鞋等,都一定程度上扭转了“土”的形象,也颠覆了人们对国产运动品牌的刻板印象。


而这一系列的现象都呈现出运动行业正趋势向好,在一路高歌猛进的道路上运动品牌也慢慢展现出扩展服装细分领域的野心,譬如童装。童装市场蕴藏着巨大的商机及增长空间下,无论是耐克、阿迪达斯等国际品牌,还是特步、安踏、李宁、361度为代表的本土运动品牌,都不约而同地加入童装的“蓝海”中。


而在高速发展及多元化混战的格局下,谁能切到童装领域最大一块的蛋糕?


安踏


进入千亿俱乐部的安踏,不仅在运动领域占有强有力的发展地位,在童装市场也占有先行者的优势且收益也良好。


作为较早进入童装领域较早的布局者,安踏2008年便推出了儿童品牌——Anta Kids,定位于0~14岁儿童,定位大众市场。随着童装市场的高速发展及安踏推出了一系列跨界合作,目前安踏儿童鞋服的收入占比高达双位数。据广大证券发布的童装行业报告,2017年安踏体育在我国童装、童鞋市场占有率分别为0.5%、0.8%。


在目前运动童装市场上,80%的风格倾向于休闲,只有20%属于专业运动,所以国产运动品牌便开辟细分品类来争夺市场。而安踏早意识到细分趋势的重要性,故安踏儿童开辟了足球、篮球、跑步三大品类主攻儿童运动的细分领域。


对于足球、篮球、跑步三大品类,安踏儿童也开启不一样的助推动作。为深耕青少年足球市场,2018年安踏儿童与英超劲旅伯恩利俱乐部合作;2017年安踏备受热捧的克莱·汤普森“要疯”篮球系列,同样延伸至童装领域,带动了儿童篮球品类的销量;安踏研发出搭载冰淳科技的酷爽系列T恤以及荷雨翼科技服饰,用技术展示安踏儿童的跑步品类的专业性能。


安踏儿童一直注重着科技创新,相继推出跑步T恤、虫洞科技跑鞋等技术产品,且在日本、韩国等地开设设计工作室,开启全球化设计,2018年的BLANC系列备受消费者的欢迎。


2018年,安踏儿童签约知名小童星张悦轩为品牌代言,让消费者更加清晰品牌定位之外也利用明星流量推动主力产品的销售。


在产品与推动双管齐下的策略下,安踏儿童的品牌与产品更深入人心,且获得较高的市场占有率,2017年安踏童装线下增速高达40%,成为了安踏集团业绩增长的重要动力。据尼尔森调研报告显示,安踏儿童品牌认知度增幅明显,已与阿迪达斯、耐克共同跻身第一梯队。


在极大的野心下,安踏开启多品类布局,旗下安踏儿童、FILA KIDS、Kingkow三个童装品牌,各自的市场定位、产品风格和目标受众均不同,有利于安踏集团童装品类的多样化发展。


安踏集团2018年上半年财报显示,集团收入同比增长44.1%,达105.5亿元,而算上旗下的安踏儿童、FILA KIDS、Kingkow三个品牌,2018年安踏儿童服装类目营收应该已经达10亿规模。


361度


361度在2019年1月14日发布2018年第四季度业绩简报显示,361度截至2018年12月31日三个月内销售额相较于上年同期持平,童装品牌在2018年第四季度销售额相较同期有低双位数百分比增长。


361度近年来主品牌服装业务一直处于低迷,增长速度逐步放缓,促使361度不得不重新开始挖掘童装业务潜力,并在近几年来成为361度业绩的新增长点。


361度2011年推出儿童鞋服业务,且在2014年童装业务有了出色的表现。据数据显示,361度童装业务快速增长、收入占比由2011年的1.29%迅速上升至11.65%;2017年成人鞋服、儿童鞋服业务收入分别为43.72、7.11亿元。


针对业绩的下降,361度童装从2016年开始对童装业务重新调整,选择将童装定位在市场规模更大、消费频次更高的中低价位市场。2018年上半年,361度童装业务得到强劲发展,增长18.8%至3.65亿元,销售点也增至1783个,平均批发价增加11.8%。


据财报数据显示,在2016和2017财年,361度童装品牌税前利润为1.95亿元和1.69亿元。在这两年里,361度童装利润出现了下滑状态,对于361度童装也通过关闭门店的措施来减少成本输出。2016年销售门店从2015年的2350家减少至2000家,2017年减少至1797家,平均每年关闭300家门店左右。


为促进童装业务的快速增长,2018年11月361度将将童装业务转让给诸暨市三六一度,诸暨市三六一度将成为361度集团童装业务的控股公司,其目的是专注于361度童装品牌的研发与拓展。



责任编辑:本站

热门推荐

什么时候起,地铁上播放的视频这么有料?! 什么时候起,地铁上播放的视频这么有料?!

什么时候起,地铁上播放的视频这么有料?!

2019/3/11 8:40:00

中小企业营销创新的六项思考理念 中小企业营销创新的六项思考理念

中小企业营销创新的六项思考理念

2019/2/22 10:20:58

懂不懂定价,看企业是否解决了这四点就清楚了 懂不懂定价,看企业是否解决了这四点就清楚了

一个主动且成功的定价策略往往能帮助企业提升利润,企业的定价能力也是保护自身利润的关键。“隐形冠军之父”赫尔曼·西蒙在给世界经理人的撰稿中就曾表示,“价格是对利润影响最大的因子,因此公司必然要仔细地检查其定价策略。”

2019/2/14 9:44:46

家居建材营销策划 家居建材营销策划

我们说“酒香不怕巷子深”的时代已然是一去不复返,而营销策划作为企业推广产品、塑造品牌的优选方式,对于像家居建材这样的传统行业来说也可谓是营销新方式。那下文,先知小编就家居建材营销策划造就“品牌”的讲究来了解一下。

2019/2/12 10:59:32

营销在线,相约2019——跨界融合,以科技的名义 营销在线,相约2019——跨界融合,以科技的名义

刘慈欣在国际上又火一把是在2018年11月8日,他获得了克拉克想象力服务社会奖。克拉克大奖不定期举办,本次终生成就奖颁给了高通创始人、慈善家欧文·雅各布斯,创新奖颁给了科学家吉尔·塔特。

2019/1/25 9:47:00

国产运动品牌共同发力童装市场,品牌升级和产品创新达到进阶式发展 国产运动品牌共同发力童装市场,品牌升级和产品创新达到进阶式发展

2018年,可以看到国产运动品牌无论是在品牌升级还是产品创新都达到一个进阶式的发展。

2019/1/23 9:32:09

阿里文娱智能营销平台游戏峰会 释放游戏行业营销增长信号 阿里文娱智能营销平台游戏峰会 释放游戏行业营销增长信号

2018年底,游戏版号审批重启给行业注入一剂强心剂。2019年,游戏行业如何在新的一年里能够继续保持增长态势,加速增幅?

2019/1/15 9:40:58

雪佛兰逆势增长,市场营销部长吉祺炜说这几点很关键 雪佛兰逆势增长,市场营销部长吉祺炜说这几点很关键

如果非要形容2018年的中国汽车市场,恐怕只能用“惨淡”两个字,而且并不过分。

2018/12/7 17:23:58

想让年轻人买账?得靠IP价值观营销 想让年轻人买账?得靠IP价值观营销

从蔡徐坤养生堂面膜,到“创造101”的人气女孩同款赤茶色口红,越来越多的年轻人愿意为明星同款支付更高的溢价。

2018/12/7 17:23:24

看中国本土大功能饮料品牌是如何布局营销的 看中国本土大功能饮料品牌是如何布局营销的

成立于1987年的民族企业东鹏饮料,历经31年砥砺,见证着中国功能饮料市场的快速发展。从国企改制,打造“东莞模式”;到近年来东鹏北上,走向全国;再到区域精耕,品牌年轻化……如今的东鹏特饮不仅“愈发年轻”,更得到了快速爆发——2017年销售额突破40亿元,坐稳行业第二把交椅。

2018/12/7 17:22:28


合作热线:13538242901 合作QQ:1085221287
Copyright© 2018 深圳营销网 版权所有 . 粤ICP备18013829号-9