首页 > 财讯 > 他是中国电视营销鼻祖,20年创业5次,次次成功,唯独今年栽了
糖酒世界
他是中国电视营销鼻祖,20年创业5次,次次成功,唯独今年栽了
来源: | 编辑:[本站]2019/1/21 14:26:54    

生活在中国的90后80后一定对“背背佳”这一产品十分耳熟,背背佳创立于1997年,是一款专门为中学生设计用来矫正身姿形体的衣服。在2000年前后,这款产品红遍大江南北,在电视台的广告里频繁出现。

这样一个每天能够重复播放几次的广告,非常洗脑,许多80后90后甚至能够完整地背下广告词。再加上学校老师们的推广,数以万计的中小学生都穿上了背背佳。


在背背佳如日中天的时候,又一产品悄悄出现:“好记星”。为了帮助中学生学习英语,好记星开发出了“单词王”“听说王”等功能的掌上电脑,帮助学生更好的学习英语。

几年之后,市面上又出现了针对高端商务人士的“E人E本”“8848钛金手机”,到今天的“小罐茶”,这些产品各个家喻户晓,人人耳熟能详。


然而,这些个爆款的背后,全都是一个人打造完成的。此人名叫“杜国楹”,中国著名的创业者,接连创办了“背背佳”“好记星”“E人E本”“小罐茶”还有“8848钛金手机”。

他的产品之所以能够成功,并不是品质有多好,而是全靠广告效应。还记得十几年前的电视台上,广告版位可是铺天盖地,每播出一集电视剧,就要跟着将近40分钟的广告。


这些广告大都是保健品、手机、学习用品等等,而杜国楹的产品正好都满足这一定位,所以他的产品成为借助电视台的东风,铺天盖地的宣传营销,传到了老人的耳朵里,家长的眼睛里,小孩子的嘴巴里。

老人们耳熟能详,家长们也半信半疑地给孩子购买,小孩们将广告词背的滚瓜烂熟。

而最近,“天价小罐茶”事件又将这个传奇男人推上了话题榜上。在2018年,小罐茶一共销量20个亿,成为中国茶叶销售量的NO.1。


所谓树大招风,这样的业绩一时间让许多人开始起疑。在小罐茶的标语中讲道,为了打造品牌,特地邀请到了中国八位顶级泰斗前来助阵,号称每一罐茶都是大师炒制而成。

所以网友就给小罐茶算了一笔账,2018年一年卖了2.5亿的茶叶,1g茶叶卖6块2的话,平均一个大师每天要炒出净茶220斤,那么一天就要炒1400斤的粗茶。


而事实情况是,一个正常的炒茶师傅一天也就能炒出几十斤的茶叶,而大师们果真是“大师”,一日千斤,日赚斗金。这些茶如果是大师亲自炒出来的,这个价格也是值得的。

可是官方后续回应这些茶都是用机器代替手工完成的,那现在真相大白了,既然大师连手都不用上,卖出的天价显然是在收智商税了。


许多网友开始神评,这种东西显然就是卖给那些“钱多、低智、喜欢牌面”的土暴发户。甚至有人说,喝这种茶的人,智商都很可喜。

话说回创始人杜国楹,他出生于河南,当了两年教师后开始创业,创业20年,次次成功,甚至在25岁那年就成为了亿万富翁,他依靠着广告刷屏,明星效应的营销手段,让这些产品深入人心。

而遗憾的是,他的产品虽然各个家喻户晓,但是几乎都没有逃过爆火后的爆冷、昙花一现的局面。这位传奇人物也在今年收到了网友们的第一份质疑,在开年之初就栽了一跟头。

不得不说,网友们在这么多次的骗局风波后,质疑能力,消费眼光越来越毒辣,对于骗局手段的辨识也越来越清晰。


责任编辑:本站

热门推荐

广州微商外包:如何打造魅力十足的朋友圈? 广州微商外包:如何打造魅力十足的朋友圈?

广州微商外包:如何打造魅力十足的朋友圈?

2019/6/4 12:11:02

老板秘训“股权激励”课程24-25日上海授课! 老板秘训“股权激励”课程24-25日上海授课!

老板秘训“股权激励”课程24-25日上海授课!

2019/5/16 10:32:36

造手机、汽车陷困局?董明珠回击:外界评论只知其一不知其二 造手机、汽车陷困局?董明珠回击:外界评论只知其一不知其二

造手机、汽车陷困局?董明珠回击:外界评论只知其一不知其二

2019/3/13 8:49:32

他是中国电视营销鼻祖,20年创业5次,次次成功,唯独今年栽了 他是中国电视营销鼻祖,20年创业5次,次次成功,唯独今年栽了

生活在中国的90后80后一定对“背背佳”这一产品十分耳熟,背背佳创立于1997年,是一款专门为中学生设计用来矫正身姿形体的衣服。在2000年前后,这款产品红遍大江南北,在电视台的广告里频繁出现。

2019/1/21 14:26:54

万达收入缩130亿,自称不再是房企,王健林财富蒸发737亿 万达收入缩130亿,自称不再是房企,王健林财富蒸发737亿

1月12日,万达集团在青岛举行2018年年会,其董事长王健林发表万字工作报告,宣布集团实现2018年初预定的各项指标,4个产业集团均完成年度任务。

2019/1/14 9:43:54

 营销洞察| 你就是唯一 营销洞察| 你就是唯一

言有尽,而意无穷。想说尽一些事物的特征,往往发现到最后想要表达出来的意思是在没有说出来的话里。

2018/12/7 17:35:02


合作热线:13538242901 合作QQ:1085221287
Copyright© 2018 深圳营销网 版权所有 . 粤ICP备18013829号-9